NBA最具代表性的豪門之一，洛杉磯湖人如今迎來了新的所有權時代。
據《華爾街日報》報道，由約書亞・庫什納（Joshua Kushner）以及前迪士尼行政總裁鮑勃・艾格（Bob Iger）領銜的新所有權集團，已經以創紀錄的125億美元價格收購湖人多數股權。這宗交易不只是NBA歷史上極具代表性的球隊交易，也再次凸顯湖人作為全球體育品牌的商業價值。
更加值得注意的是，新所有權集團顯然不滿足於單純接手湖人。
他們已經提出一個非常進取的長期目標：希望在未來10年左右，將湖人的估值進一步推高至至少300億美元。
換句話說，按照這套規劃，湖人未來不只是要繼續保持NBA豪門地位，更要進一步擴大國際市場、媒體版權以及商業收入，將球隊打造成一個估值達到300億美元級別的全球體育品牌。
湖人125億美元易主，創下驚人交易紀錄
湖人換老闆了。
這句話放在NBA歷史上，本身就足以引起巨大關注。因為湖人並不是一支普通的職業籃球隊，而是全球體育界最具知名度的球隊品牌之一。
如今，由約書亞・庫什納與前迪士尼行政總裁鮑勃・艾格等人組成的新所有權集團，以125億美元收購湖人多數股權，交易金額極其驚人。
這個價格背後，反映的自然不只是湖人目前在NBA賽場上的價值。
球隊本身的競技成績、洛杉磯市場、全球球迷基礎、門票收入、媒體版權、商業贊助以及湖人這個品牌本身所具備的全球影響力，全部都是估值的重要組成部分。
也正因為湖人的品牌價值如此龐大，新所有權集團在完成收購後，並沒有把目標設定在維持現狀，而是直接把未來10年的估值目標拉到300億美元。
新老闆野心曝光：10年內估值衝上300億美元
125億美元買下湖人，然後希望10年內做到300億美元，這個目標毫無疑問相當進取。
據報道，庫什納領導的投資公司Thrive Capital，已經在相關投資者演示文稿中列出多項財務預測。
按照新所有權集團的規劃，湖人未來的增長空間主要來自兩個方向：國際市場擴張，以及新的本地媒體版權機會。
這其實非常符合現代職業體育的商業發展方向。
一支頂級球隊如今所能賺取的收入，已經遠遠不只是比賽日門票。全球球迷、串流平台、電視轉播、社交媒體、周邊商品以及海外市場，都可以成為球隊收入的重要來源。
湖人的特殊之處就在於，它本身已經擁有非常強大的全球知名度。
因此，新所有權集團要做的未必是從零開始建立品牌，而是希望進一步把湖人現有的品牌價值轉換成更大的商業收入。
國際擴張與媒體版權，成為未來增值關鍵
在這份進取的財務預測中，媒體版權被視為非常重要的一環。
隨着體育內容逐漸由傳統電視轉向串流平台，NBA球隊未來的媒體收入模式也正在發生變化。
對湖人而言，這種變化可能帶來新的商業機會。
按照Thrive Capital的相關預測，如果電視及串流媒體版權價值可以大幅提升，甚至達到目前的兩倍，再配合國際市場擴張，湖人的整體估值就有機會得到進一步提升。
這也是新老闆看中湖人長期價值的重要原因之一。
洛杉磯本身就是全球娛樂產業的重要城市，而湖人又是當地最具代表性的體育品牌之一。當籃球、娛樂、明星文化以及全球媒體市場結合在一起，湖人的商業價值自然不會只局限於一座球館。
未來如果球隊能夠進一步增加海外市場活動、國際合作以及全球品牌營運，商業版圖還有可能繼續擴張。
湖人本身已經是一部巨大的「印鈔機」
事實上，即使沒有新老闆提出的300億美元估值目標，湖人本身已經是一支非常能夠創造收入的職業體育球隊。
門票、媒體版權、贊助以及其他商業收入，早已構成湖人的龐大收入來源。
尤其是門票收入，湖人擁有一個非常特殊的市場優勢。
洛杉磯人口龐大，娛樂產業發達，加上湖人長期累積的球迷基礎，使得主場比賽具有極高的商業價值。
即使球隊某個賽季的戰績出現起伏，湖人這個品牌本身仍然可以維持非常強的市場吸引力。
這就是豪門球隊與普通球隊之間非常重要的差別。
普通球隊可能高度依賴當季成績，但湖人的商業價值並不完全取決於某一季的戰績。
冠軍可以提升品牌熱度，但即使沒有冠軍，湖人依然擁有全球級別的曝光度。
2026年收入預計達6.81億美元
根據相關財務預測，湖人預計在2026年創造6.81億美元收入。
其中，門票以及媒體版權將會是今年最主要的收入來源。
6.81億美元的年度收入，已經充分反映湖人這支球隊在商業層面的巨大體量。
而新所有權集團的計劃更加進取，他們並不希望湖人的收入長期停留在這個水平。
相反，他們希望通過新的商業模式、媒體版權、國際市場以及本地市場機會，讓湖人在未來十多年繼續保持高速增長。
這也意味着，湖人未來可能不只是需要在球場上保持競爭力，同時還需要在球場之外進行大量商業布局。
2037年底收入目標至少16億美元
按照新所有權集團提出的財務計劃，到2037年底，湖人的年度收入目標將至少達到16億美元。
如果以2026年的6.81億美元作為起點，這意味着未來十多年需要實現非常大幅度的收入增長。
而這也是為甚麼國際擴張與媒體版權會被放在如此重要的位置。
單靠門票收入，很難支撐如此龐大的長期增長。
因此，未來的湖人很可能需要進一步開拓全球市場，把球隊的品牌影響力轉化成更多商業收入。
同時，隨着串流媒體市場繼續發展，NBA內容的傳播方式也會持續變化。如果湖人能夠在新的媒體環境中獲得更多曝光與商業回報，那麼球隊的收入結構也可能發生明顯變化。
從125億美元收購價，到2037年16億美元以上的年度收入目標，這條路顯然不是一個短期計劃，而是一場長達十多年的商業布局。
巴斯家族仍有17.8%股份，未來角色存在變數
不過，湖人易主之後，巴斯家族與球隊之間的關係並沒有立即完全結束。
根據目前的資料，庫什納和艾格領銜的新所有權集團是從馬克・沃爾特手中收購湖人的多數股權，但巴斯家族仍然持有一定比例的股份。
其中，巴斯家族五名兄弟姐妹已經表明有意出售他們剩餘的17.8%股份。
如果這些股份最終全部出售，那麼巴斯家族在湖人的持股比例將進一步下降。
但事情並沒有這麼簡單。
因為珍妮・巴斯對家族完全切斷與湖人之間的聯繫持有不同看法。
這也讓巴斯家族未來在湖人的角色變得更加值得關注。
珍妮・巴斯不願家族與湖人完全切割
對巴斯家族而言，湖人的意義顯然不只是一項普通投資。
已故湖人前老闆杰里・巴斯曾經將球隊的管理重任交給珍妮・巴斯，而她多年來也一直與湖人有着非常深的聯繫。
因此，即使家族部分成員希望出售剩餘股份，珍妮・巴斯仍然不希望兄弟姐妹完全與湖人切割。
這種分歧也意味着，未來湖人的所有權結構可能還會出現進一步變化。
新所有權集團希望利用資本、全球市場以及媒體產業經驗，把湖人的商業價值推向更高水平；而巴斯家族與湖人之間多年累積的歷史關係，也將成為這次所有權轉變中非常特殊的一部分。
125億美元只是起點，湖人商業版圖迎來新階段
從125億美元收購湖人，到提出10年內估值至少達到300億美元的目標，新所有權集團顯然已經為湖人描繪了一張非常龐大的商業藍圖。
如果按照相關計劃推進，湖人未來10多年需要同時完成競技品牌與商業品牌的雙重升級。
一方面，球隊仍然需要在NBA賽場上保持足夠競爭力，因為球星、季後賽以及總冠軍始終是湖人品牌的重要組成部分；另一方面，球隊也需要把洛杉磯以及湖人的全球知名度轉化為更多收入。
國際市場、串流媒體、本地媒體版權以及其他商業合作，都可能成為未來增長的重要來源。
而2037年至少16億美元的收入目標，則直接展現了新所有權集團的野心。
當然，財務預測始終是預測，實際結果還會受到媒體市場、NBA收入分配、球隊戰績、全球經濟環境以及商業市場變化等多方面因素影響。因此，300億美元估值以及16億美元收入，現階段更應該被理解為新管理層提出的長期目標，而不是已經確定的結果。
但無論如何，125億美元收購湖人本身，已經足以說明這支球隊的商業價值達到了怎樣的高度。
從巴斯家族長期掌舵，到如今新的所有權集團正式進場，湖人正在迎來一個全新的時代。
未來十年，這支NBA豪門究竟能否按照新老闆的規劃，把估值推向300億美元級別，將會成為NBA商業版圖中一個非常值得關注的故事。
